Il s’agit d’une pratique trompeuse dans le domaine de la publicité et du marketing, ainsi que dans la communication des entreprises. Cela consiste à donner une image écologique, respectueuse de l'environnement, ou socialement responsable à une entreprise, à un produit ou à une pratique, en contradiction avec ses actions réelles.
Les entreprises utilisent souvent le greenwashing pour améliorer leur image publique et attirer les consommateurs soucieux de l'environnement. Cela peut prendre la forme de publicités prétendant que les produits sont "verts", "écologiques" ou "durables", alors qu'en réalité, ils ne le sont pas.
Le greenwashing peut également être utilisé pour détourner l'attention des pratiques néfastes de l'entreprise, comme la pollution ou l'exploitation de travailleurs. Cela crée une fausse impression de responsabilité sociale ou environnementale tout en légitimant les impacts néfastes des entreprises. La sponsorisation d’événements est aussi une manière pour les entreprises de “verdir” leur image.
Pour les consommateurs, il est important d'être conscients de ces pratiques de greenwashing et de faire preuve de scepticisme face aux allégations environnementales des entreprises. La transparence, la vérification indépendante et la recherche d'informations fiables sont essentielles pour distinguer les véritables efforts en faveur de la durabilité de la simple tentative de manipulation de l'image.
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Le saviez-vous?
Une entreprise sur quatre est coupable de greenwashing en France. (lien externe)
